網絡營銷品牌策略是宣傳片拍攝的重要內容

網絡營銷品牌策略是宣傳片拍攝的重要內容

卓京影業

A、  網上品牌

在傳統營銷理論中,品牌是一種信譽、產品品質、商標、企業標志、廣告口號、公共關系等混合交織形成。從網絡品牌資產角度來講,品牌內涵指品牌的知名度、美譽度、認同度和忠誠度。
B、  網上品牌的特征
網上品牌與傳統品牌有著很大不同,傳統品牌多是產品品牌,網絡品牌則是產品品牌與域名品牌的結合。網絡品牌的表現形式是域名、網站、電子郵箱、網絡實名/通用地址等。網絡營銷的主要方法如許可營銷、網絡廣告等都有網絡品牌信息傳遞作用的發揮,以達到網絡品牌推廣的目的,最終獲得顧客的認知和銷售量的增加,如網站訪問量的上升、注冊用戶人數的增加、網站在媒介中出現數量和頻率的提升、促進銷售的效果,這些都是品牌價值的轉化形式。
 
C、  網絡品牌的建立策略
網絡市場的交互性、全球性、為樹立品牌形象提供了各種有利條件。企業可以利用這一優勢,隊方面宣傳自己的產品和服務特點,創建自己的網絡品牌。網絡品牌的建立可以有多種創建策略。
產品品牌策略。以產品品牌或服務品牌為對象,著力于使消費者了解品牌。而對提供這種產品的企業并不在意。
創建企業品牌策略。以企業整體為品牌對象,使消費者忽視產品的屬性,而只關注企業品牌。例如,肯德基超越了產品的作用,而是以企業圖像作為標志為購買的主力。
企業與產品統一品牌策略。指企業的產品統一以企業的名稱作為品牌,既宣傳企業又宣傳產品,互動有效。
品牌延伸策略。企業可以決定對新產品沿用過去的品牌,為消費者熟識和充分接受,有助于新產品上市和減少銷售成本與風險。
法律保護。在網絡市場上,只有注冊,品牌才能收到法律保護。國際上采用注冊在先的政策,即誰先注冊,誰就有專用權。在品牌上中國企業普遍缺乏品牌意識,對品牌在市場競爭中的重要作用卻反應有的認識,不注重品牌注冊工作,致使許多中國公司品牌在國外被搶注,一些知名商標在國外被盜用,近年來此類事件常有發生,足以引起相關企業的高度重視。
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